中国体育赛事版权市场专题研究报告2016

更新日期 ： 2016-04-20 10:15

 
中国体育赛事版权市场专题研究报告2016


 
中国体育赛事版权的分类

 
体育赛事版权市场政策逐渐明朗，整体环境利好

 
中国重大体育赛事转播权由央视垄断，新政策引入市场化机制，体育产业变革在即

 
2015年市场陆续设立体育文化产业基金，整体风向趋好


 
赛事版权市场产业链图谱

 
中外赛事收入规模和结构差距较大，2013年全球主要足球联赛收入规模，2013年中超和英超收入结构

 
国外赛事转播权收入跨度式增长，这主要得益于市场的充分竞争，英超联赛历年转播权价格NFL历年转播权价格

 
行政干预导致国内转播权议价空间小，价值被低估

 
政策逐渐放开，网络媒体和赛事运营公司加入版权争夺

 
2015年亚洲杯期间PC端门户网站访问增长情况

过去的版权市场，大型赛事都是央视独家权限，2015年1月亚洲杯是中国转播权放开后的首个大赛，具有标志性意义。网络媒体加入到转播军备竞赛，新浪、搜狐等多家网络媒体拿到了亚洲杯直播权，并投入精品团队进入前方战况播报。两家门户网站在亚洲杯期间的用户人数、访问次数以及页面浏览量都得到明显提升。

 
国内外顶级赛事版权在国内转播权收入新旧合约对比

2015年，体奥动力以80 亿元人民币的“天价”拿下中超联赛五年独家赛事节目制作和全媒体转播权,是上一赛季的20 倍；腾讯以5 年5 亿美元的价格获得NBA 中国区的网络转播权和游戏开发权，是原与新浪所签合同价格的5倍；PPTV 以2.5 亿欧元拿下西甲联赛五年中国地区独家全媒体转播权，是原合约价的25 倍左右。市场化竞争打破了原有的媒体格局，促使优质赛事重新定价，带来版权价格的巨幅增长。

 
赛事IP成为竞争焦点的原因之一在于其稀缺性特点

  • 多元化：变现方式多元，可形成转播、赞助、门票、衍生品等各种形式的体育消费。
  • 优质：用户基础好：体育爱好者易成为特定球队和运动员的粉丝，粘性高、粉丝集群效应大。付费比例高：粉丝基于对赛事本身的热爱，主动付费意识相对较高。
  • 观赏价值高：竞技赛事表演对抗性强，具有不确定性，积累了独特的赛事文化，可挖掘空间大。
  • 优质赛事稀缺：运动员：生命周期短、品牌运动员数量少。赛事：种类有限、培育周期长、门槛高


 
原因之二在于赛事版权的高开发价值

 
专业赛事代理公司和互联网媒体成为版权资源的主要归属方

专业的赛事代理公司侧重综合权益运营，体育媒体以转播权竞争为主

 
二者在版权竞争中的关键成功要素各有侧重

 
对于专业代理公司来说，需要夯实资源和经验


 
对于体育媒体来说，需要明确移动端将是大势所趋

 
2015Q4体育媒体PC端与移动端季度活跃用户对比

早期的门户网站开启了信息时代，也涌现了新浪、搜狐、腾讯等为代表的体育频道，作为最早的体育信息传播窗口，进行了第一批用户培育。随着移动互联网的到来，搜索、视频、电商等行业都加速从PC端向移动端迁移，目前移动端流量和收入均跟PC端不相上下甚至实现明显超越。但体育新媒体尚未迎来转型，移动端用户并未形成规模。

 
移动应用以运动健身为主，体育直播类应用在领域内的渗透率不到50%

 
2015年体育领域领先应用初现，期待体育内容应用后期发力

 
移动体育用户是走在前沿的体育迷，了解他们的特性颇为重要——目前以男性、年轻人为主

 
多数从事个人时间相对充裕的职业，收入水平比较均衡

 
2015年第4季度体育移动应用用户地域分布




















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