赚钱效应明显，资本开始全面渗透电视综艺领域

更新日期 ： 2016-05-06 11:14

从某种意义上说，当下中国的电视节目就像是楼市，大量资金注入造成明星齐聚的表面狂欢，却缺少内容核心的根本支撑。

　　有人说，现在有一种综艺叫资本综艺，就是资本家想玩综艺。有一种综艺叫个人定制综艺，就是大咖明星想自己组个综艺玩玩。往往这两种很容易结合，前期当然是一拍即合，可是问题在于钱有、明星有，但问题在于综艺除了资金和明星，还得有团队有手艺，所以这种大干快上的综艺很容易迷失方向。傲气中透露出贫乏的内容……　　

　　赚钱效应明显，资本开始全面渗透电视综艺领域

　　电视节目60秒单条广告超过1000万元，这在过去不可想象，但在今天，已经成为现实。《中国好声音》等热门综艺的硬广价格，屡屡超过1000万。

　　众所周知，近年来纸媒的广告大幅下降，但相比之下，电视综艺节目的广告额呈上升趋势，在收视率提升的同时，综艺节目的冠名费也水涨船高，冠名企业也收获颇丰。一时间，综艺节目成了当下很多社会资本心之向往的热土。

　　灿星制作节目研发总监徐帆在对媒体的采访中就直言：“我现在跟资本行业接触非常多，有大量的证券公司和金融公司找我们咨询，从他们的反馈信息当中我感觉到，电视节目业开始成为吸引资本的一个很重要的细分领域。”

　　但资本渗透也带来负面效应：目前拥有超高收视和影响力的节目全部依赖“全明星阵容”，其背后的资本力量已经成为节目内容的主导。由此形成一个节目生产脉络：电视台迫于“收视率”压力，力主明星的加盟，但明星的价格水涨船高，又迫使电视台以广告时段的转让吸引资本；资本通过明星报酬控制平台，进而主导内容，那么节目内容必然以“消费主义”为导向，电视节目就成为大广告，格调必然不高，内容也无所谓创意，只要明星卖力表演即可。　　

　　电视综艺从“内容为王”到“制作为王”再到“资本为王”

　　从《超级女声》、《我爱记歌词》、《非诚勿扰》，到《中国好声音》、《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》、《极限挑战》等，综艺节目纷纷以高成本强势登场，无论是明星出场费，还是节目制作费，都呈几何级飙升。

　　例如，某当红演员在某综艺节目中，光一季出场费就高达四五千万元；一些知名综艺节目更是挥金如土，平均每期节目的制作成本超过350万元，其中，仅一台摄像机的使用费就高达40万元，算上明星酬劳和制作费用，投资过亿元已是卫视综艺节目的标配。　　

　　主要大型综艺制作成本估算

　　一般大型季播综艺的制作成本，都是按季度而非按单集来计算，这和节目的制作形态有关，比如明星多为打包价格，不是按单集计数。摄影团队、灯光团队、收音团队、后期团队……也都是按季度接CASE。

　　>>极限挑战1

　　有业内人士预估，如果刨去明星费用，纯制作费用约为3000万左右（全季）。这里面包括各种人员费用，这种规模的节目，幕后人员起码有几百人，导演、编剧、制片、摄像、灯光、道具、音响等等，各工种的劳务不一，加起来一天就要几十万甚至上百万。

　　差旅费用（住宿、伙食、交通等）预估为1000-2000万（如果有赞助，则可以省去）。

　　明星费用估计不便宜，以现有多个一线男大咖的卡司，很可能费用会破亿。

　　综合估算，这个节目实际成本约10000万-15000万之间（含制作单位利润）。

　　>>中国好声音1

　　好声音总指挥田明自己透露：节目制作成本8000万，其中音响设备2000万的，80万一把的导师转椅；邀来北京奥运会开幕式音响总工程师金少刚担任音响总监、零点乐队王笑冬领衔的一线大明星巡演乐队，在一个2000平方米的录影棚里，打造出可供3万人享受的音乐效果；现场有26个机位，每期96分钟节目的素材达1000分钟。

　　导师花费就超2000万，游说那英和刘欢三四个月，往返京沪十余次。提前4个月，6个导演组到全国各地寻找2000个好声音。

　　>>我是歌手1

　　据湖南卫视内部人士透露，每期《我是歌手》的制作费为500万元，第一季一共13期节目，也就是6500万元，再加上前期一次性投入的舞美、灯光、音响等硬成本，第一季的总投入大概在8000万元。

　　资本和明星并非万能，综艺事前评估需更细致

　　在很多人看来，一档综艺有了大手笔的投资方，有了星光熠熠的嘉宾阵容，要是再加上一个上好的播出平台，那么，几乎可以说是万事俱备，只欠坐收高收视之渔利。但事实往往并非如想象那么简单，前车之鉴不胜其数，当初《中国最强音》几乎横扫娱乐圈和音乐圈的一线大咖，章子怡、陈奕迅等顶级巨星为此献出了自己的综艺首秀，结果播出后效果不尽人意，被批导师嘉宾表现力不佳，节目叙事逻辑混乱，选手无亮点无故事等等，节目也只播出了一季。今年年初浙江卫视的《西游奇遇记》播出后也遭遇了收视扑街的际遇，被批明星嘉宾表现不够放开，节目缺乏主线，内容涣散，游戏也不够好玩，公益等非主要元素融入过多等等，着实给跟风上马的资本综艺泼了一盆冷水。当然市场化就是大浪淘沙，总有好坏，出错也难以避免。

　　对电视台来说，大型综艺的事先评估需要更加细致。一档节目无论制作多么精良，明星多么强大，资本投入多大，如果节目缺乏正确的价值导向，就不可能做得很成功。价值导向应该成为电视节目的核心。在做节目的时候，都应该去遵循的一个导向，就是节目的价值，引领节目的内容，在引领节目内容的同时，策划人员再去设计节目的结构，经过节目的结构去配比明星和制作团队。

　　资本与收益的相辅相成，极大地促进电视节目业态在产能上从质到量的提升，使综艺节目在新世纪的第二个十年迎来了史无前例的繁荣。但在高烧背后，我们也应听到业内的担忧，当前的综艺节目中仅一个明星的酬金就堪比一到两部小成本电影，这个行业虽然仍有大量热钱涌入，很难想象这种靠明星烧钱的路子能维持多久。

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