Z世代少女生活方式新零售十二光年完成数百万美元Pre-A轮融资

更新日期 ： 2021-04-02 02:51

投资界（ID：pedaily2012）4月2日消息，Z世代少女生活方式新零售十二光年完成数百万美元Pre-A轮融资，本轮由红杉中国种子基金领投，腾讯、米哈游、浅月资本跟投，老股东蜂巧资本继续追加。浅月资本担任独家财务顾问。据悉，本轮所得资金将主要用于线下渠道开拓、产品研发投入以及市场营销。

十二光年成立于2020年1月，是国内少女潮玩及衍生品专业集合店新锐品牌之一。从年轻人追捧的“三坑”（汉服、洛丽塔服饰、JK裙）切入，十二光年致力于整合头部及优质原创潮玩服饰设计品牌及IP资源，打造融合多元文化的线下潮玩体验空间，产品涵盖三坑服饰及相关配饰、潮流玩具等，并已推出棉花娃娃等自有品牌产品。

十二光年在2020年初开始探索集合店模式。早期SKU以“三坑”产品为主，并且会根据市场流行元素，进行不同品类比重的精简和迭代。但十二光年的目标受众不只是圈内同好，实际上是以少女心为核心价值观，切向更广泛的大众消费者群体。

具体来说，十二光年会跟优秀原创品牌及IP合作，结合十二光年的人群特点，推出品牌联名款以及渠道专款，同时签约优秀设计师进行产品共创，给到消费者强设计感的消费体验。此外，十二光年还开辟出自有品牌产品线，已推出棉花娃娃、BJD娃娃等产品。Carrie表示，做自有品牌主要是考虑到上游供应链不成熟，且自有商品主打日常基础款和高性价比，与门店内的品牌联名款的强设计感可以较好互补。

红杉中国合伙人苏凯表示：“十二光年对现今线下商业地产来说是一个新的内容，同时从流量拉动和租金坪效也有着优秀的表现。公司团队在平衡圈层消费和破圈商业化上有独到的见解和执行力。期待Z世代的新零售为这个市场带来更多惊喜。”

米哈游表示：“三坑”服饰的消费人群和市场规模近年来一直在快速增长，渠道品牌在这个时点显得十分有价值；管理团队有着对三坑文化的深刻理解和线下商业的丰富运营经验，看好公司打造的“十二光年”的进一步的发展。

蜂巧资本屠铮表示：“Z世代用户圈层化特性显著，如何选择破圈路径是行业做大的关键之一。“三坑”文化原本相对小众，但产品载体背后有底层共通的大众少女精神属性。十二光年在少女文化和价值观运营能力上显的较为突出，期待十二光年为广大的拥有少女之心的人搭建一个温馨的陪伴平台。”

浅月资本合伙人陈紫冰表示：“浅月资本长期看好带有体验属性的线下新型业态，十二光年创始人Carrie同时具备对用户心智的敏锐洞察及多年商业地产经验，是该行业稀缺的创业团队，期待团队能成为拥有少女心人群的快乐制造机。”

值得一提的是，这是时隔不到半年，十二光年再次斩获的新一轮融资，去年11月份曾获得蜂巧资本的500万元天使轮融资。除一线投资机构红杉中国之外，此次融资还吸引了米哈游等战略投资方，并且预计会在年轻人社交、游戏方面，与十二光年展开深入探索。

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