再提私有化：聚美优品风光不再 曾抢跑超越阿里京东

更新日期 ： 2020-01-13 13:05

　　陈欧，被业内视为“带货网红”鼻祖，“我为自己代言”的“聚美体”“陈欧体”曾蹿红网络。早在2014年，他旗下的聚美优品赶在阿里巴巴、京东之前，成功登陆美国资本市场。

　　不过，这一切都已成为历史。

　　聚美优品1月12日宣布，公司董事会已收到公司董事长、首席执行官兼代理首席财务官陈欧及其关联公司于2020年1月11日发出的不具约束力的初步建议书。根据该建议书，买方团将以每股美国存托股份（ADS）20美元的价格，使用现金收购他本人和关联公司未持有的聚美优品包括美国存托股份在内的所有流通普通股。

　　在上述交易完成之后，聚美优品将成为陈欧所有的私有公司，公司的美国存托股份将会从纽约证券交易所退市。

　　值得注意的是，聚美优品此前提出了调整ADS比率的方案，要从原先1ADS代表1股变为代表10股。1月10日，聚美的股票10股并1股，截至收盘，股价报17.43美元/股。

　　陈欧再提私有化要约

　　陈欧已经不是第一次提出私有化要约了。他首次提出私有化要约是在聚美优品上市仅22个月的时候。

　　2016年2月，聚美优品收到来自陈欧、产品副总裁戴雨森以及股东等递交的私有化提议，计划以每股美国存托股份7美元的价格收购聚美优品股票。

　　当时，聚美优品风光登陆资本市场时IPO的价格为22美元，这意味着，陈欧等股东首次提出私有化要约的价格不足IPO的三分之一。这也在当时引发了许多中小股东的不满。

　　随后，聚美优品在2017年的11月27日宣布，公司董事会特别委员会收到了私有化买方团提交的通知函，宣布撤回2016年2月17日递交的非约束性私有化方案并立即生效。

　　据媒体报道，当时聚美优品对于陈欧等人撤销私有化要约的原因解释为：撤回私有化要约，是经过一年多慎重考虑与分析，基于公司当前业务发展情况及多元化转型进展做出的战略性选择。撤回私有化要约后将更多的精力放到多元化布局上，未来希望能打通“线上电商+线下硬件+大数据”的行业链条，深挖聚美业务的‘护城河’。

　　聚美优品的闪亮登场

　　2010年3月，陈欧联合戴雨森、刘辉共同创立了聚美优品的前身团美网，首创“化妆品团购模式”。2012年，陈欧凭借一支《我为自己代言》的广告，刷爆网络，也成功将聚美优品推到了公众面前。

　　这条广告也使陈欧与聚美优品实现捆绑，陈欧的个人影响力也到达了巅峰，微博粉丝飙升至4000多万，成为了实打实的“顶流”网红。

　　此时的陈欧，在其个人微博上发布促销广告，就可以换来千万级别的销售额。可谓是当今带货网红的“鼻祖”。

　　有了陈欧的流量加持，聚美优品也迅速坐上了化妆品垂直电商老大的交椅，其2013年的年销售额就高达29.45亿元。

　　2014年，连续8个季度实现盈利的聚美优品赶在了阿里巴巴和京东前成功登陆纽交所，IPO发行价为22美元，上市后，聚美优品股价一路上扬，最高攀升至39.45美元，总市值达到57.8亿美元（约合355.47亿元人民币）。

　　而为自己的代言的陈欧也成为纽交所220年历史上最年轻的上市公司CEO，同时，也跻身当年的胡润IT富豪榜。

　　一时间，陈欧和他带领的聚美优品风光无两。

　　跌落神坛 频频跨界

　　顶着“电商上市奇迹”光环的聚美优品在资本市场上并未风光太久，假货风波让公司跌落神坛。

　　2014年7月的售假纠纷引发的一系列问题让聚美优品的股价一路狂泻，股价从39.45美元/股的最高点，在2014年年底曾跌至13美元/股以下。同时，聚美优品还遭到了多家美国律所诉讼，理由是“发布虚假和误导性的财务声明，未透露销售模式变化引发了财务状况变化等相关实情，从而导致投资者受损”。

　　“售假风波”后，聚美优品的市值及市场份额大幅缩水，陈欧开始了频繁的跨界动作，投资了影视制作公司，计划打造“时尚娱乐+电商”模式；投资育儿网站“宝宝树”，进入母婴领域；切入净化器市场，创立独立品牌，并且还发布了两款自主研发的空气净化器……

　　其中，最有影响力的一次跨界当属聚美优品2017年对深圳街电科技的收购。彼时，陈欧还曾在微博上因共享充电宝业务与另一“网红”王思聪呛声。

　　跨界共享充电宝领域，也是聚美优品众多跨界中最成功的一个。聚美优品2018年财报显示，以共享充电宝街电为代表的新业务帮公司创造了9.3亿元的营收，同比增长409%，新业务在集团总收入的营收占比也从2017年3.1%增长至21.7%。

　　聚美优品发布数据显示，截至2018年底，街电累计用户突破一亿人，最高日订单突破180万/天，覆盖了300多座城市。

　　第三方数据报告分析机构iiMedia Research发布的《2019年上半年中国共享充电宝行业研究报告》显示，2019年上半年，街电凭借40.5%的用户份额位居共享充电行业第一。

　　与此同时，聚美优品的电商主业却在走向衰退。财报显示，公司2018年实现营业收入42.88亿元，同比减少26.3%；实现归属于普通股股东的净利润为1.2亿元。2016年-2018年，聚美优品的活跃客户数分别为1540万、1510万、1070万；新客户数分别为900万、890万、610万。2018年，电商业务订单量为3800万，较上一年的6350万大幅下滑。

　　如今，陈欧早已不如“我为自己代言”时活跃在公众的视线中，聚美优品上市时的星光也开始在资本市场暗淡下来。

　　陈欧最新的一条微博对新的10年似乎充满期待。不知往后的10年，“哪怕遍体磷伤，也要活得漂亮”的陈欧会驾驶他的“聚美号”驶向何方。

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